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如何才能写打动人心的营销推广文案

我们需要故事，因为只有故事，才能达到共鸣、建立人与人之间的连接、让他们认同你的观点。

这才是攻心文案的本质。

举一个空调案例：1、核心科技，极致省电2、一晚只用一度电3、开一晚空调，相当于用电磁炉煮包泡面4、房贷的利息都省下了同样是表达省电的卖点：核心科技是看不到，摸不着的，跟消费者没有半毛钱关系；每晚只用一度电，虽然有具体数值，很多消费者对一度电是没有概念，但会有省电的感觉；如果把开一晚空调和煮泡面划上等号，会让顾客更直观的感受到省电；最后用实际的好处来说明，会让消费者产生强烈共鸣（仅限有房贷的顾客）。

从上面的例子可以看出，攻心文案有两个非常重要的共性：共鸣、好处。

同理：如果你形容一个人很美用闭月羞花，沉鱼落雁这类的词是很难打动人的，因为不够鲜活。

如果换一种说法：我莫名奇妙的笑了，只因看到了你。

或许会让女孩更加动情。

攻心文案除了要给顾客更真实的感受，还有一个前提条件就是：我知道你想要什么。

在网络营销当中消费者往往会对价格、质量、效果、售后等几个问题比较关注，不同阶段访客所关注的点是不同的，比如：了解初期会关注产品的性价比（价格、效果），在购买阶段更关注服务和保障。

如果我们能洞察到访客心理，攻心文案就会变的更加简单。

话术A：我们做过上千例用户调查，结合您的实际需求定制产品，让产品更加有效。

话术B：我们知道您有xxxx的需求，所以用了xxx的方法来解决您现在的问题。

同样在描述产品的适用性，话术A的出发点在于企业，说我们做了哪些努力；而话术B是从消费者的角度出发来阐述能解决访客哪些具体问题。

您觉得客户更能够接受哪种说法呢？最后，如何练习才能够提升攻心文案的撰写能力呢？我给大家几个实用的方法：1、卖点拆分：一个产品肯定会有很多卖点，不要试图把所有卖点融入到一段话里，可以把不同的卖点对应不同人群来进行文案撰写。

2、逆向思维：把自己当成消费者，如果是你购买这款产品，哪些需求被满足才会购买。

把它列出来，文案撰写方向就有了。

3、模拟场景：访客产生购买行为都会有实际场景。

大部分需求是在某些特定条件下才会产生，如果你能找到这样的场景，再进行文案撰写，就会达到事半功倍的效果。

在这个充满套路的世界里，我们需要更多的真诚。

童鞋广告推广文案要求：具体点,包括广告语.大标题.内文等最好能有

你好！ 对于一般广告分析主要是 一，分析广告的技巧： 1） 该广告用了哪些吸引注意的技巧？ 2） 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗？ 3） 该广告有运用刺激？j望的技巧吗？ 4） 该广告有运用强调急迫性的技巧吗？ 5） 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗？ 二，除了广告分析的技巧之外，还要对广告的本身结构作更细部的分析： 1. 广告主是谁？ 2. 广告包含哪些原素？ 3. 广告的目的何在？ 4. 广告是否达到了目的？ 5. 广告想要诉求的听众是谁？ 6. 广告尝试着激起怎样的文化模组？ 7. 是运用了、仰赖、倚靠或操作着怎样的文化模组去建立和听？之间的关？S？ 广告文案写作是一个创意实现的过程，在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。

这个表现，是与其它制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。

这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。

因此，广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。

所以，对于广告文案的分析实际上就是对广告创意的分析。

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广告文案就是以文字来表现已经制定的创意策略，它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程。

因此，必须研究广告创意：(1)广告创意的目的是表现什么？创意与广告所要传递的信息之间的关系怎样？创意在哪一方面原创而有效地表现了广告信息？(2)创意中界定的产品或品牌概念是什么？创意希望作品如何表现这一概念？具体的手法和突出点在哪里？(3)创意中是否运用了人物形象或其他的一些需要特别注意的内容？如果运用了名人形象，文案写作就必须在语言风格、表达特征等方面与人物之间达到统一。

如果创意中采用了其他一些需要特别注意的内容，文案人员就需要掌握体现其特别内容的表现力，在创意的要求下，进行富有特色的具体表现。