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小霸王国民游戏机破产真相

广辉

【小霸王“破产”真相】一条微博热搜将昔日的“国民游戏机”品牌——小霸王,推向了风口浪尖。11月9日,“小霸王游戏机破产”的消息登上微博热搜,很多80、90后网友都感慨“青春不再”。该消息称,小霸王文化发展有限公司被申请破产重整,申请人为殷小云。下面是小编带大家来解读小霸王国民游戏机破产真相。欢迎大家阅读。

一条微博热搜将昔日的“国民游戏机”品牌——小霸王,推向了风口浪尖。

11月9日,“小霸王游戏机破产”的消息登上微博热搜,很多80、90后网友都感慨“青春不再”。该消息称,小霸王文化发展有限公司(以下简称“小霸王文化”)被申请破产重整,申请人为殷小云。

不过,就在“破产”信息发酵后的第二天,广东益华集团投资有限公司(以下简称“益华集团”)发表声明:“小霸王文化发展有限公司”是曾经与小霸王合作的第三方经营运作的VR产品开发生产企业,因项目产品一直未按品牌方预期上市,双方实际已经在2019年初停止合作,“小霸王文化发展有限公司”现与“小霸王”品牌或产品无任何关联。

益华集团曾是小霸王品牌曾经的创始公司和持有者。但在声明中,益华集团自称是受“小霸王”品牌持有人的委托。经济观察报记者独家获得的资料也显示:2020年1月,益华集团将“小霸王”品牌授权给其控股子公司中山市小霸王智能科技发展有限公司(以下简称“小霸王智能科技”),期限为2020年1月1日至2024年12月31日。

经查证,小霸王智能科技成立于2018年2月,法定代表人是张景斌。益华集团占股51%,张景斌占股49%。“益华集团早就不生产小霸王游戏机了,2000年左右,益华集团将小霸王品牌授权给十多家公司生产,这些公司的负责人有小霸王以前的员工,也有小霸王的代理。”在小霸王卫厨公司工作过的胡成告诉经济观察报记者。

益华集团还在声明中称,公司获品牌持有人的授权,管理经营小霸王品牌,并通过商标授权和商号许可的方式,与第三方合作开展各类产品的生产经营活动,目前已有数十家以“小霸王”为商号的项目公司生产经营包括教育产品、游戏产品、影音器材、家用电器等数十类产品。

贴牌小霸王

“小霸王文化成立的初衷,就是为了做VR产品开发项目。”此前参与过该项目的李洪山说。

2015年7月,小霸王文化的前身中山市大盛文化影业有限公司,在中山市南朗镇南岐中路成立,其主要经营范围是电影放映、舞台设计、策划等。不到一年,公司将办公场所搬到中山东区中山三路怡华商业大厦,改名为中山市小霸王文化发展有限公司,并增加了计算机软硬件开发、销售、以及电玩娱乐产品、游戏机生产销售等业务。

“文化公司第一次更名时就是在VR项目启动的前后,也是方鸿祺入股的时候。准确的说,是方鸿祺拿了益华集团旗下的大盛文化影业这家公司,作为VR项目的运作公司。”李洪山说。

公开信息显示,2016年6月前后,小霸王和AMD签订协议,委托AMD定制一颗比XboxOne/PS4处理器更强大的VR游戏主机芯片。双方拟共同投资5亿元,利用小霸王园区内现有资源,AMD提供技术,定制AMD独家授权的SoC芯片,进军VR。

李洪山透露,方鸿祺的做法与当时的背景有很大关系。2015年1月,国务院发布《关于推广中国(上海)自由贸易试验区可复制改革试点经验的通知》,其中服务业的开放领域,包括“允许内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售”。

7月,文化部又出台《关于允许内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售的通知》,鼓励企业研发、生产、销售内容健康的游戏游艺设备,禁令被全面放开。

小霸王文化的成名与其宣称的上市计划和推销原始股有关。

在与AMD合作的消息传出后,同年8月,小霸王文化在中山逸豪国贸酒店举行了一场上市启动大会。他们在会上宣称,力争三年内实现在A股主板上市,并喊出缔造“未来市值超500亿的VR产业新霸主”的目标。

那场启动大会还有一个任务,就是向小霸王文化代理商们推销原始股。据小霸王文化当时发布的信息,那次大会的原始股属小霸王上市前的首轮增发,形式分两种:一是股权认购,主要对与奔着购买原始股权来的供应商、合作商。一种是现场订货股权赠送,主要是对与小霸王的老代理商、新签约的合伙人。“我也买了很多原始股,但在他们最疯狂的时候我退出了。”李洪山告诉记者,彼时在小霸王文化内部,推销原始股基本成为员工的工作之一。“他们还没有产品,就是鼓励员工去推销股权,只要推销成功就有10%-20%的提成。”

2018年底,小霸王文化上市的目标还未实现,原始股就已暴雷。

中国裁判文书网的判决书显示,有员工起诉小霸王文化,起因在于公司承诺,员工销售原始股,可获得10%的提成,且在销售过程中产生的会议费、差旅费在融资额度的10%以内予以报销,销售达到一定额度后,还会有豪车奖励,但最终这些都未兑现。

2017年,方鸿祺退出小霸王文化公司,广东益华百货有限公司接手其在小霸王文化公司的股份,成为控股股东。

2018年,小霸王文化曾发布声明表示要撤回游戏品牌的第三方授权,决心向高端游戏机发展,当年8月,在ChinaJoy上,其还发布了一款Z+的游戏主机,售价4988元。“当时生产了3000台VR主机,但这个产品没有上市卖过。它不光没有游戏内容,还有很多bug。”李洪生说。

2019年初,因项目产品一直未能上市,小霸王解散了上海游戏团队,并终止了对小霸王文化公司的小霸王商标许可使用权,要求小霸王文化公司更名,去掉小霸王商号。“但因为小霸王文化公司陷于官司中,被工商局冻结了,没办法变更企业名称,这才把小霸王这个品牌拉下了水。”李洪生说。

“小霸王”效应

小霸王的成功,与现任步步高集团董事长段永平密不可分。

1978年11月,中山市怡华集团有限公司(后更名为益华集团)登记成立。十年后,刚刚取得硕士学位的段永平南下广东,被中山市怡华集团总经理陈健仁聘任为下属企业日华电子厂厂长。日华电子厂便是小霸王游戏机的前身。

小霸王游戏机诞生于1987年,专业从事教育类电子产品的研发、生产和销售。上世纪80年代初,因价格低廉、游戏体验好,小霸王成为替代任天堂“红白机”的典型代表。1994年,小霸王推出第二代电脑学习机,聘请武打巨星成龙担任代言人,“望子成龙小霸王”的广告语在当时家喻户晓。小霸王学习机名噪一时,市场份额最高时达到80%。

在向集团公司提出对小霸王进行股份制改造被拒后,段永平携骨干成员离开小霸王。之后,其创办了步步高、OPPO、vivo等知名品牌。此后,小霸王却频现人事动荡,逐渐从巅峰跌落。

2000年,国务院办公厅发布《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》,为防止青少年沉迷游戏,停止一切关于游戏机的生产、销售、经营活动。也是在那前后,还是小霸王品牌持有者的益华集团,提出通过商标授权和商号许可的方式,与第三方合作开展各类产品的生产经营活动。随后,数十家以“小霸王”为商号的项目公司,生产经营包括教育产品、游戏产品、影音器材、家用电器等数十类产品。

“我们这帮人都是从小霸王出来的,对小霸王有深厚的感情,也希望能发挥各自的特长,把小霸王做好。”获得小霸王品牌授权的一家公司负责人王俊说。

在小霸王“破产”消息传出后,王俊在社交账号上写道:“80后90后不哭,小霸王还在。某项产品的不成功不代表整个品牌倒闭,格力做手机没成功,难道可以说格力倒闭?五粮液制造汽车没有成功,难道说五粮液倒闭?”

在胡成看来,这就是“小霸王”效应,包含一代人的感情,也有一批人以它为傲,“小时候,哪个假期不在家里玩小霸王游戏机,当时进小霸王的时候也是奔着对它特殊感情去的。”

据接近小霸王品牌持有者人士介绍,接下来,该品牌持有者打算收回全部授权出去的小霸王品牌,统一管理运营,重新打造新“小霸王”品牌形象。

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