虚拟现实产业市场向好
2026年有望超过3500亿元
工信部11月1日公布了《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》，该行动计划由工信部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局等五部门联合发布。
方案称，虚拟现实(含增强现实、混合现实)是新一代信息技术的重要前沿方向，是数字经济的重大前瞻领域，将深刻改变人类的生产生活方式，产业发展战略窗口期已然形成。
按照该方案的规划，发展目标是，一方面，到2026年，三维化、虚实融合沉浸影音关键技术重点突破，新一代适人化虚拟现实终端产品不断丰富，产业生态进一步完善，虚拟现实在经济社会重要行业领域实现规模化应用，形成若干具有较强国际竞争力的骨干企业和产业集群，打造技术、产品、服务和应用共同繁荣的产业发展格局。
另一方面，产业生态持续完善。到2026年，我国虚拟现实产业总体规模(含相关硬件、软件、应用等)超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台，培育100家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业，打造10个具有区域影响力、引领虚拟现实生态发展的集聚区，建成10个产业公共服务平台。
为此，将重点推进关键技术融合创新围绕近眼显示、渲染处理、感知交互、网络传输、内容生产、压缩编码、安全可信等关键细分领域，做优“虚拟现实+”内生能力，强化虚拟现实与5G、人工智能、大数据、云计算、区块链、数字孪生等新一代信息技术的深度融合，叠加“虚拟现实+”赋能能力。推进云、网、边、端协同能力体系建设。支持产业链上下游协同、面向特定场景、具备商用潜力的应用技术研发。
而且，还要提升全产业链条供给能力全面提升虚拟现实关键器件、终端外设、业务运营平台、内容生产工具、专用信息基础设施的产业化供给能力。研发高性能虚拟现实专用处理芯片、近眼显示等关键器件，促进一体式、分体式等多样化终端产品发展，提升终端产品的舒适度、易用性与安全性。加大对内容生产工具开发的投入力度，提高优质内容供给水平。
推动十大领域开展规模化应用试点
该行动计划称，要面向规模化与特色化的融合应用发展目标，深化虚拟现实在行业领域的有机融合，推动有条件的行业开展规模化应用试点。
第一，在“虚拟现实+工业生产”方面，围绕重点垂直行业领域，推动虚拟现实和工业互联网深度融合，促进工业生产全流程一体化、智能化。
第二，在“虚拟现实+文化旅游”方面，推动文化展馆、旅游场所、特色街区开发虚拟现实数字化体验产品，让优秀文化和旅游资源借助虚拟现实技术“活起来”。
第三，在“虚拟现实+融合媒体”方面，推广虚拟现实全景摄像机、三维扫描仪、声场麦克风、裸眼沉浸式呈现等设备，支持建设虚拟现实音视频专区与影院，探索基于虚拟化身等新形式的互动社交新业态。
第四，在“虚拟现实+教育培训”方面，在中小学校、高等教育、职业学校建设一批虚拟现实课堂、教研室、实验室与虚拟仿真实训基地，面向实验性与联想性教学内容，开发一批基于教学大纲的虚拟现实数字课程，打造支持自主探究、协作学习的沉浸式新课堂。
第五，在“虚拟现实+体育健康”方面，聚焦“大体育，大健康”发展需求，面向体育用品、运动设施、健身软件及平台，推动虚拟现实终端及内容兼容适配，推动虚拟现实在医学教育、临床诊治、康复护理、成瘾戒断、心理辅导、关怀探视、手术导航等场景应用落地。
第六，在“虚拟现实+商贸创意”方面，在智慧家装、虚拟看房、大型会展、时尚创意、视频会议、远程办公、智慧商圈、外卖零售等领域，落地推广一批虚拟现实技术支撑的典型案例，发展线上线下同步互动、有机融合的商贸活动体验新模式，打造商贸新场景、新业务。
第七，在“虚拟现实+演艺娱乐”方面，搭建常态化的虚拟现实线上演播摄制播出环境，支持舞台艺术、综艺、非物质文化遗产等优质资源网络展演，开展沉浸式业态体验落地推广活动。
第八，在“虚拟现实+安全应急”方面，针对矿山安全、危化品安全、自然灾害防治等场景，开展沉浸式虚拟演练，实现安全应急演练由“以装备设施为中心”向“以用户体验为中心”的转变。
第九，在“虚拟现实+残障辅助”方面，在出行辅助、技能训练、精神关怀与文旅休闲、社交通讯、教育就业、生活购物等场景，探索一批虚拟现实赋能残障弱势人群的应用实践。
第十，在“虚拟现实+智慧城市”方面，探索虚拟现实在城市治理中的融合应用，形成城市可视化管理解决方案。
江西VR产业三年增13倍
从全国来看，江西省的VR产业发展得比较好，目前集聚各类企业400余家，VR及相关产业营业收入由2018年的42亿元快速增长至2021年的604亿元，呈爆发式增长的良好态势。2022年上半年，江西省VR及相关产业营业收入为350亿元，同比增长31.2%。行业头部企业进一步云集。
据统计，全国VR50强企业中落户江西省数量已达18家，微软、华为、阿里、联想、HTC(宏达)、科大讯飞等龙头企业先后落地南昌，聚集了联创电子、华勤电子、小派科技、江西影创、三极光电等VR配套企业，形成了覆盖硬件制造、软件开发、内容创作等VR全产业链。
其中，南昌是江西VR产业发展的重中之重。从2018年开始，世界VR产业大会已连续在南昌举办四届，签约项目和投资总额持续增长。
目前，南昌市纳入江西省工信厅VR统计云平台的企业共278家，2021年全市VR及相关企业营业收入突破500亿元，达到509.9亿元，规模同比实现翻番;2022年上半年，实现营业收入302.6亿元。
不仅如此，南昌还出台了《关于进一步推动电子信息产业高质量发展的实施意见》，明确了VR产业为南昌市重点扶持的电子信息核心优势产业。
兴业证券研报指出，随着硬件设备不断完善，VR内容将成为企业新商业模式中的关键一环。
而当新商业模式正式形成后，VR行业也将进入内容为王的时代。相比于硬件称王的旧时代，新时代将更注重VR设备功能与内容的融合，更注重为消费者创造沉浸式的应用体验。
进入内容为王时代后，VR内容也将打破原来游戏一枝独放的内容格局，迎来百花齐放的新局面。届时，无论是视频、直播，还是医疗、教育，以上面向不同场景、不同受众的内容，都将在对应领域彰显价值，而这也是打造VR内容生态体系的根本意义。
因此，兴业证券预计，在VR内容领域，尤其是VR游戏领域具备先发优势和深厚积淀的企业，有望在未来的市场竞争中胜出。