为什么品牌都向养老行业进军

为什么要建立自己的品牌

建立品牌等于给企业贴上了标签、印上的标识。

客群只需见到品牌就可以直接联想到品牌所代表的企业的理念、价值、核心业务等信息，同时还可以简单、快捷的形成口碑宣传。通过对品牌的长期宣传，企业可以省去很多后续的繁杂的宣传工作，真正达到事半功倍的宣传效果。

养老行业同质化的时代已经到来，从比硬件到比软件，已经逐渐趋同，获客的难度越来越大，那么，下一个竞争的核心是什么?就是品牌，只有品牌具有唯一性，只有品牌不可复制。

心智模式加持企业品牌

品牌不是简单的商标或LOGO，品牌创立的先期就是明确品牌的内涵和外延。品牌不是挂在企业门口的牌子，更不是设计师笔下的一组图文。只有对品牌进行了广泛的、有效的、正确的传播，使目标客群能够对品牌详实的了解，这才是真正意义的品牌。

内涵是企业想要传播给目标客群的理念、价值、核心业务等企业的元素。外延是从美学的角度，通过品牌的样式、外观、色彩的有机搭配等可见性元素的设计去传播内涵。

养老品牌，既能很好的让你与竞争对手与市场区隔，更为有利的是，一旦你的品牌认知在顾客心智中种下并占有某个概念，它便成为了你的专有名词。先入为主的首因效应，导致顾客的心智模式难以改变，而这一点，在中国表现的尤为明显。

定位认知赋能品牌传播

当下传播手段异常发达，对于品牌传播的广泛性比较容易，传统的网络，新型的社交平台都是传播的手段。但是传播的有效性和正确性却被很多企业所忽视。

有相当一部分的老板们没有认识到品牌传播的专业性、系统性、复杂性，往往认为只要发几篇新闻稿、发几篇公众号、发几条微博、发几条视频，就是品牌的传播了。但往往事与愿违。品牌传播是一项极其复杂的系统工程，需要专业的人来做专业的事。

为什么会出现上面的现象，归根结底老板们没有对品牌定位的重要性提升到危及企业生存和发展的高度。

殊不知，越来越多专门面向老年人的新品牌纷纷而出，这也意味着老年人消费意识的觉醒，也表明老年产业在加速进化。紧跟当下时代变化，抓住品牌传播客群，真正做到让品牌为企业服务的目的。

品牌传播的专业性不是技术的专业性，不是懂技术、会操作，就可以做好品牌传播。品牌传播最核心的是创意、策划，客群定位。往往到了执行阶段，要求反而就相对低了。

得品牌者得天下

养老行业已经由产业驱动逐步过渡到资本驱动，产业驱动的属性决定了行业的发展是缓慢的，但是资本的短期性、逐利性都决定了发展的高速性，从实际情况看也验证了这一特点。

过去养老行业的发展是缓慢的，从事的企业数量也是很有限的，扩张也是缓慢的，但是随着国家政策的调整、资本的进入，催促了养老行业的快速发展，缩短了养老行业由相对饱和到相对过剩的时间，加大了企业间的同质化竞争。

引以为傲的背书没有了，讲故事的素材大家都一样了，讲出的故事千篇一律了。曾经，我们都没有认识到品牌的力量，但是，在竞争白热化的今天，品牌已经成为不可或缺的力量，可以说，得品牌者得天下!

最后，对于养老品牌的定位你是怎么看的?近年来，银发经济风口正加速打开，养老地产、数字养老、养老医疗护理、老年消费品、老年人教育及文娱等多个细分赛道投资机会显现。