农夫山泉桶装水部分区域涨价有什么影响

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农夫山泉桶装水部分区域涨价

据新京报报道,2月2日,一份网传的农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》显示,杭州市部分规格的农夫山泉桶装水售价将提升。对此,记者向农夫山泉方面求证,该公司尚未对此做出回应。有客服证实,目前只有杭州地区涨价,其他地区暂时不清楚。

根据调价通知显示,因物价、原材料、人工及运费等成本不断上涨的压力,公司决定从2月1日起,杭州市19升农夫山泉桶装水价格调整为22元/桶。此前杭州市19升农夫山泉桶装水的售价为20元/桶。

杭州地区农夫山泉桶装水涨价,是否也涉及北京地区?2月2日,记者拨打北京一家农夫山泉水站的电话了解到,目前农夫山泉19升的桶装水售价为30元/桶,但有优惠活动,买10桶送2桶,折合一桶25元。该水站相关人员称,目前尚未接到涨价通知,活动价格比官网显示的价格优惠。

随后,记者在农夫山泉芝麻到家北京店小程序看到,店内销售有农夫山泉桶装水的品鉴卡,19升装的产品买10桶送1桶,售价为280.5元,折合每桶价格为25.5元。家庭季卡产品为买20桶送3桶,售价为560.05元,折合每桶价格为24.35元。家庭年卡则更为优惠,买50桶送10桶,售价为1399.8元,折合每桶价格为23.33元。

值得一提的是,据中新经纬报道,2022年,农夫山泉也曾对上海地区19升桶装水的售价进行上调,由26元/桶调整到28元/桶,原因也是“原材料、人力、运输等运营成本的影响”。

成本难控、毛利下滑或是全国性涨价前兆?

据北京商报报道,桶装水所在的包装饮用水业务占据着农夫山泉五成以上的营收,2021年,农夫山泉包装饮用水产品收入为170.58亿元,占总收益57.4%。不过,从近两年财报数据来看,水生意似乎也不太好做了。

2022年上半年,农夫山泉包装饮用水业务的收益仅增长了4.8%,而在2021年同期,这个数字是25.6%。而包装饮用水所占营收比例也从2021年的58.8%降为2022年的56.3%。

这样数据表现背后的原因一部分来自成本压力。自2021年,农夫山泉就频频在财报中提及成本上涨问题。2022年中报显示,农夫山泉包装最主要的原材料PET为原油下游产品,而原油价格上升和波动的不确定性,给农夫山泉成本控制带来了压力。同时提到,集团毛利率由去年同期的60.9%下降1.6%至59.3%,主要是由于国际原油价格变动导致PET采购成本提高。

在2022年3月的一场分析师业绩会上,农夫山泉执行董事周震华就直言,成本压力已经“超过企业单方面可以去消化的水平”,农夫山泉的首选是通过提升经营效率消化成本,而由于市场及成本端变动大,竞品也有调价动作,农夫山泉也在持续观望。

据环球网财经报道,中国食品产业分析师朱丹蓬在接受记者采访时谈到:“农夫山泉现在最大的问题是,除了山泉水一支独大之外,其他饮料的各个赛道体量都不是很大。因此,农夫山泉整个经营风险品类的短板还是非常明显。整体来看,农夫山泉这一波涨价,落实在具体运营中真正涨的并不多。在这个节点之下,其他企业跟进的应该不多,或者说如果大家跟进的话,其实也是纸面涨价,到了经销商这一块,用补贴还是把整个价格维持在原来的水平。”

业内人士推测,农夫山泉先在一二线城市涨价试水,之后有可能会推广到全国。多年来农夫山泉靠水做敲门砖,真正赚钱的是后端一些饮料产品,利润更高。但这几年饮料销量受到阻力,增长缓慢,所以农夫山泉回过头来对水涨价,实现企业持续的盈利。

是否会引发全行业涨价?

据南方都市报报道,业界分析认为,农夫山泉对部分地区部分规格的桶装水涨价更多属于个案,在目前饮用水市场充分竞争之下,部分产品调价并未能改变现有包装饮用水的价格体系。

据记者了解,目前包装饮用水价格方面,主流的500ml价格在2.5至3元价格带,2L则是在10元左右;而传统的桶装水方面(不包含高端产品),大容量(10L)以上,价格带则是在20至30元左右。

据英敏特数据,2022年国内瓶装水市场按销售额估算的市场份额前三名分别是农夫山泉(25.7%)、怡宝(17%)和景田(9.7%)。

据中新经纬报道,广东省食品安全保障促进会副会长、食品产业分析师朱丹蓬表示,涨价对于农夫山泉来说是一把“双刃剑”。“表面来说可能会提升农夫山泉的利润。农夫山泉保利润,并不是说它不赚钱了,而是它想在资本市场上得到更多投资者的青睐。但涨价之后,如果其他品牌没有跟进的话,它的市场份额或将受到影响。但如果说整个行业真的是成本非常高,大家集体涨价,那可能又不一样。”

至于其他品牌是否跟涨,朱丹蓬表示,中国饮用水竞争已经进入了非常内卷的周期,从水种来说,农夫山泉不具备优势;从品牌效应到规模效应,农夫山泉有优势但不是碾压式的优势,其他品牌应该不会跟进涨价。

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